近年来，海外主要市场的手游收入与排名持续攀升，中国手游及发行商在出海赛道表现尤为出色。以腾讯、点点互动等头部企业为代表的出海发行商，成功走通商业化路径，打造出多个现象级手游产品。
全球手游内购与下载量趋势
预计到2028年，全球移动游戏内购收入将达到1065亿美元。2024年，全球移动游戏市场重新焕发增长动能，内购收入同比增长4%，达到近810亿美元，已超2020年水平。预计2025年将继续增长6%，达到854亿美元。全球移动游戏内购收入有望在2027年突破1000亿美元大关，并于2028年达到1065亿美元。
虽然2025年移动游戏下载量预计仍将下滑，但市场将在2026年迎来拐点，重新回归增长轨道。
上半年：海外手游收入稳步上升，新兴市场崛起
2025上半年，海外手游市场延续高热态势，内购收入突破340亿美元，展现出稳健增长的态势。尽管美国、日本、韩国等成熟市场的增速趋缓，东南亚、拉丁美洲以及中东等新兴地区快速崛起，正逐渐成为推动中国手游出海收入增长的新引擎。
中国手游与发行商出海表现
2025上半年，TOP30出海手游发行商在美国、欧洲、东南亚、中东和拉美市场的收入均实现显著增长。其中，美国仍为出海手游发行商收入最高的市场，TOP30厂商在美内购收入同比增长23%，达到23.8亿美元。日本、欧洲、东南亚、中东和拉美等市场亦展现强劲增长态势。
在下载量方面，出海手游发行商同样表现突出。东南亚和拉丁美洲成为TOP30发行商海外下载量最高的两个地区，2025年上半年分别录得4.3亿次和3.4亿次下载。非洲和巴基斯坦市场也展现出强劲增长势头，下载量同比增长分别为18%和24%。
爆款游戏分析
2025年上半年，点点互动凭借《无尽冬日Whiteout Survival》和《Kingshot》的亮眼表现，海外收入环比增长34%，强势登顶出海手游发行商收入榜和增长榜双榜首。
点点互动如何实现“双爆款”突围？
原因1：广告素材与玩法设计契合
《Kingshot》主打轻塔防玩法，广告素材突出“割草+建塔+金币爆炸”的组合，营造爽感体验，精准吸引轻度玩家。UGC素材通过快节奏混剪与“塔防+建造”的双机制强化代入感，激发用户挑战欲望。
《Whiteout Survival》则以模拟经营为核心，广告素材围绕冰雪生存中的资源堆叠与建造机制，营造危机与拯救的紧张氛围，精准触达休闲玩家。
原因2：差异化的用户定位
《Kingshot》凭借中世纪王国题材与策略塔防机制，带来“高压—反应—节奏控制”的核心游戏体验，吸引大量追求快节奏与策略深度的男性用户。2025年第二季度数据显示，其男性玩家占比高达71%，在受众结构上形成与《Whiteout Survival》的差异化优势。
《Whiteout Survival》聚焦沉浸式模拟经营与角色剧情，打动中轻度玩家，尤其受到女性与中生代用户欢迎。2025年Q2数据显示，女性玩家占比达47%，其中25-34岁用户占比高达45%，显现其强大的中端市场号召力。
结语：游戏出海建议
中国手游出海持续升温，在收入与下载量双向增长的背景下，如何实现长期稳健增长，关键在于提升用户体验与本地化深度。从游戏美术层面，出海产品需高度贴合目标市场的审美偏好与文化符号，构建具备在地共鸣的视觉风格与角色设定，增强用户沉浸感与品牌记忆。
内容本地化方面，建议企业超越基础文本翻译，深入理解本地玩家的文化语境与价值观，针对剧情设定、任务系统、支付习惯等核心内容进行“文化级适配”，以实现真正的全球玩家共情与市场渗透。
图片&内容参考：选自Sensor Tower《2025海外游戏市场洞察》
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