近期，游戏玩家们在 Steam 平台热销游戏 TOP100 榜单上发现不少国产游戏，如《明末：渊虚之羽》、《黑神话：悟空》、《苏丹的游戏》、《七日世界》、《永劫无间》等。作为全球知名游戏平台，其在线峰值玩家人数超 3720 万。
《2024 年中国游戏出海研究报告》显示，2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 185.57 亿美元，同比增长 13.39%。面对这片潜力巨大的蓝海，多地已开始行动。
全国游戏产业销售收入
| 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年1-3月 | |
| 全国游戏市场实际销售收入（亿元） | 2786.87 | 2965.13 | 2685.84 | 3029.64 | 3257.83 | 857.04 |
| 全国游戏出海实际销售收入（亿元） | 154.5 | 180.13 | 173.46 | 163.66 | 185.57 | / |
数据来源：中国音像与数字出版协会、伽马数据、其他公开报道
新政聚焦组团式出海
2025 年以来，国家多部委发布政策支持游戏出海业务及网络出版企业国际合作，浙江、广东等游戏产业集聚省份也陆续出台新政，助力游戏产业开拓海外市场。
目前，组团式合作出海成多地政策引导方向。多位受访企业及产业协会负责人表示，小团队常带来突破性创新，借助出海联盟等行业平台，中小微游戏企业可与头部企业共享资源渠道，降低出海成本、应对风险，提升区域产业集群国际市场竞争力。
广东省
在中国游戏市场的快速发展背景下，广东游戏出海营收规模也达到423.6亿元人民币，同比增长9.9%。
广东游戏产业营收规模
| 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年1-3月 | |
| 广东游戏市场营收规模（亿元） | 2132.1 | 2322.7 | 2115.7 | 2450.8 | 2604.31 | / |
| 广东游戏出海营收规模（亿元） | 317.6 | 389.3 | 370.2 | 385.4 | 423.6 | / |
数据来源：广东省游戏产业协会
据广东省游戏产业协会统计，广东、北京、福建、上海、浙江分别拥有游戏上市企业27家、23家、15家、8家和8家。在推动区域优势产业发展方面，广东和浙江动作频频，力度不断加大。
游戏上市企业重点地区分布
| 省份 | 广东 | 北京 | 福建 | 上海 | 浙江 | 湖南 | 江苏 | 四川 | 湖北 | 天津 | 其他地区 |
| 数量 | 27 | 23 | 15 | 8 | 8 | 4 | 3 | 2 | 2 | 2 | 6 |
数据来源：广东省游戏产业协会
广东于5月发布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，明确将打造游戏出海产业集群作为关键着力点之一。
《若干政策措施》明确，引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，支持各地整合创意设计、电竞硬件、游艺设备、IP运营等上下游相关产业链资源协同出海发展，同时广东还在广州市、深圳市试点建设省网络游戏出海服务中心，为企业提供境外市场研究、政策法律咨询、运营发行服务等一站式服务。
浙江省
浙江的行动更为迅速，今年2月，浙江省商务厅、省委宣传部等17个部门联合发布了《关于支持浙产游戏出海的若干措施（征求意见稿）》。该文件明确表示，将积极培育游戏出海的市场主体，支持原创精品游戏的开发与合作，并鼓励游戏企业与智能终端厂商协同合作，推动游戏内容与AR/VR眼镜、智能体感游戏机等智能终端设备共同拓展海外市场。
广东、浙江两省在政策规划中都重视“合作”。相关游戏从业者提指出，游戏出海有别于制造业出海，主要依靠人力开展测试、优化用户体验、熟悉当地法规等。然而，小公司往往力不从心，只能依赖头部企业提供资源或在当地组建小型团队，但即便如此，成本仍高于国内。
加入“粤产游戏出海矩阵”和“游戏企业出海联盟”后，中小微游戏企业能够共享资源渠道，降低出海成本，降低出海风险，增强国际竞争力。出海联盟等措施可整合广东游戏产业的上下游资源，推动企业协同发展，赋能创梦天地自研创新和全球布局。
游戏出海：“蛋糕”庞大，挑战并存
海外游戏市场广阔，但并非所有企业都能轻易立足。国外包含两百多个国家和地区，每个细分市场都具有独特的文化背景和特点。对于研发团队而言，不仅要关注游戏的技术和创意层面，还需要深入研究不同市场的文化特点、玩家喜好以及玩家趋势。
在推动游戏出海的过程中，关键是要针对不同国家和地区着重考虑文化差异、用户需求和市场规模等因素，制定相应的市场策略。同时，也要注意提前研究海外目标市场的基础设施建设情况。游戏的体验至关重要，如果当地的网速等基础设施条件不佳，业务开展将面临较大困难。
不论是对于广东、浙江，还是其他省份来说，游戏企业的出海之路仍然是一条充满机会和挑战的“掘金”之路。你看好中国游戏出海企业的未来吗？欢迎与我们探讨。
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